大健康行业的骗局与机会

大健康行业的骗局与机会

  2019年12月以来爆发的新冠病毒肺炎疫情引发了全国上下对于大健康产业的高度关注。健康中国战略如今已经上升为国家战略，领导人也指出——没有全民健康，就没有全面小康，这是一次全民的健康教育。那么，在这样的疫情冲击下，将会对健康中国战略的推动带来哪些深远的影响和意义？大健康产业是否将迎来发展机遇？

01、免疫力类产品将成为生活必备品

  免疫系统是生物进化的宝贵遗产，能通过自身调节消灭大部分入侵机体的致病体。比如身体的炎症，就是因为受感染死去的细胞释放出了信息素造成局部血液流量升高。

新冠状病毒的感染或康复，很大程度上取决于免疫力。以往人们对免疫力的理解比较含糊，觉得免疫力是抽象的、可有可无的，而经历了疫情才知道免疫力甚至可以决定生死。因此，提高、改善免疫力的产品将成为人们家居、出行的必备品。

02、健康体系从治疗到促进全链条

  健康产业本来就是消费升级的重点领域，国家一向重视。此次疫情事件，可谓举全国之力，耗费以及损失的金额数以万亿！健康行业管理者更加知道了“防患于未然”的重要性，国家政策会大力支持医药研究、保健养生品的开发。其一可以预防群体性疾病突发事件，其二可以切实提高人民健康生活水平，早日实现“中国梦，健康梦”。

03、促进全民健康生活新观念

  从产业角度而言，这次疫情可以让中国健康产业和事业提前推进5-10年。

  随着国家鼓励健康体检行业发展的政策相继出台，行业监管政策日趋规范，全社会健康意识的不断提高，众多民营机构和社会资本不断进入健康体检领域，有力的促进了健康体检市场的快速发展，健康体检行业发展前景广阔。

  2019年，我国人均GDP已突破1万美元，居民人均医疗保健消费支出占据着很大的比重。从健康体检到康养度假，从健康运动到健康保健品，全民对于健康消费的意识已经越来越强。相信随着此次疫情的影响，将会再次带动全民对于健康的生活方式，消费观念等方面的提升与加强。

04、健康城市建设成为发展新目标

  武汉作为全国七大中心城市之一，全市人口突破1400万人。面对此次疫情大面积爆发，可以看到医疗卫生资源与城市体量不匹配、高度城市化加速疾病传播等问题。值得反思的是，是否城市建设之初就应该防范此类问题发生？

  将健康纳入城市规划设计，是推进城市健康环境、健康经济、健康生活的必由之路，也是新时期城市建设“以人为本“的重要表现。总而言之，健康城市的根基依旧是发展健康经济，无论是健康产业的科研、制造、服务还是健康旅游，都是城市健康经济的重要支撑。

05、互联网健康医疗迎来发展机遇

  就像当年SARS推动网络购物快速发展，并成就像淘宝等一批世界级电商企业一样，这次疫情极可能成为互联网医疗的转折点和突破点，在5G的推动下，中国有可能诞生一批世界级互联网和远程医疗服务机构。

06、加速健康产业高精技术发展

  生命健康产业已呈现出全球化趋势，我国在积极打造独具本国特色的医疗中心、产业之城。

  我国膳食营养保健品行业自80年代起发展至今已有近40年的历史。目前，我国保健品产品种类主要包括膳食补充剂、运动营养品、体重管理产品和传统滋补类产品。保健食品是食品的一个种类，具有一般食品的共性，能调节人体的机能，适用于特定人群食用，但不以治疗疾病为目的。保健食品的保健作用在当今的社会中，也正在逐步被广大群众所接受。近年来，人们对于养生保健越来越重视，尤其是这次疫情事件，让更多的人意识到健康的重要性，保健品市场规模将持续扩大。

  据统计数据显示，2016年我国保健食品行业市场规模达到2613.3亿元，2017年市场规模为2938.9亿元，同比增长12.46%。我国保健品市场持续扩大，保健品种类也增多，2019年中国保健品市场规模约为3970亿元。根据我国经济发展状况，以及行业发展趋势，预计2020年我国保健食品行业市场规模将突破4500亿元。

数据来源：中商产业研究院

保健品市场发展趋势

（1）人口老龄化：消费基数增大需求欲望提升。国家统计局数据显示，我国60周岁及以上的老年人口约2.5亿，占总人口的17.9%。近几年，老年消费迅速增长，预计2050年老年消费规模将达61.26万亿元。

（2）中国80/90后将带来健康、有机和保健食品的快速普及。随着90后站上消费主舞台，在快节奏和高强度的现代社会中，亚健康状态人群扩大，有利于保健食品向青壮年群体渗透。新生代消费者群体的崛起叠加消费观念转型将有效扩容保健食品市场的整体需求。我国的保健食品将进入渗透率和粘性比率提升的快车道。

（3）保健品销售渠道业态更丰富。与行业所处阶段相关不同国家/地区保健食品消费的渠道差异很大，这与行业的成熟度有一定关系。随着保健食品渗透率和人均消费量的提升，保健食品的销售渠道主要以直销为主。未来，保健品的销售渠道将更多样，直销是健康产业的主导营销方式，同时融合互联网+的新业态也将逐步呈现。

（4）保健品细分品类将加快增长。维生素及膳食营养补充剂是全球各国保健食品中占比最大的细分品类，尤其在亚洲各国，占比均近50%，此外还有体重管理、运动营养、传统滋补类保健品等细分品类。随着人们健康意识的提高，预计保健品细分品类将加快增长。

（5）大健康政策利好保健品产业发展。大健康已成为保健品市场的新增长力，随着大健康的进一步发展，利好政策将持续利好保健品产业。《“健康中国2030”纲要》强调，推进健康中国建设，要坚持预防为主，强化早诊断、早治疗、早康复。而保健品的主要作用是增强免疫力、促进细胞再生、促进病体康复等，同时也对健康的居民发挥预防和保健作用，大健康政策的利好将有利于保健品产业发展。

（6）保健品市场监管将更加严格。近年来，保健品乱象频发，引起了监管部门的关注。在各种保健品风波后，预计市场监管将更加严格，行业竞争也将越来越激烈。这有望推动行业优胜劣汰，优质企业将会获得更好的发展空间，而不良的企业势必会被市场淘汰。

  每次大事件的背后，都孕育着商机，这次疫情事件，让实体经济再遭重创，削弱了线下的消费力，就业市场也遇到了各种困难。与此同时，让更多的人意识到健康的重要性，拼了命赚来的钱，也不再只是用于吃喝玩乐，更多的用于购买健康上，直销是健康产业的主导营销方式之一，直销可以为个人创业提供机遇，有机会以其庞大的就业潜力,解决一大批失业人员的再就业问题，凭借这一点，疫情过后直销行业或可得到政府的支持和鼓励，增加从业人员。直销迎来新的致富商机。

  随着健康理念深入人心，人们对于健康的关注只会越来越多，都希望自己能拥有较长的生命旅程，所以对自身的健康都非常重视。免疫力，是一个人最大的竞争力，身心健康，将是未来检验一个人价值的关键指标。作为健康产业的大头——直销行业，也迎来了健康发展的春天!

  想要做好直销事业，就得以团队利益为主。如同一捆筷子，一根很容易折断，但是很多根捆在一起，就有无穷的力量。

  2020年是健康行业爆发的元年，也是新直销行业健康发展的元年，国家品牌制定新的标准带动行业快速发展，这是事实推动趋势所致。今年的肺炎疫情，让更多的人关注健康方面的问题，而作为健康行业的大头直销行业，必定能成为致富的行业之一，所以选择和加入要趁早!

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